2026 年国家能源局发布《风电以大代小专项行动方案》，明确"十四五"期间对单机容量 1.5MW 及以下老旧风电机组进行"以大代小"升级改造，预计带动风电整机市场新增 ≥ 800 亿元。这场"风电版供给侧改革"给风电画册设计行业带来 3 个全新的画册需求轴。金鹰品创在服务金风科技"以大代小"专项画册时，沉淀出这 3 个新轴——今天拆给你看。

为什么"风电以大代小"是 2026 风电画册的最大变量？

风电以大代小新政策的本质——老旧风电机组退役 + 大兆瓦新机组上装。这场升级带来的画册需求不是"换新外观"，而是"叙事重构"。过去的风电画册按"产品矩阵"排（按功率分章节），现在的风电画册必须按"代际升级"排（按老机组退役 → 新机组上装的"时间轴 + 决策路径"排）。

金鹰品创的内部经验——风电以大代小画册的 3 个新轴：机型代际图谱、风场升级方案、政企协同叙事。这 3 个轴是金鹰品创为金风科技"以大代小"专项画册定制的核心叙事——今天拆给你看。

第一轴 · 机型代际图谱（让业主"看清代际差"）

第一轴的核心目标——让业主看清"老机组 vs 新机组"的代际差。

金鹰品创的标准做法——机型代际图谱 4 件套：

1. 退役老机组参数（单机容量、年发电量、退役原因、退役时间）

3. 新机组参数（单机容量、年发电量、技术亮点、上装时间）

5. 代际差可视化（功率差 +50%、发电量差 +80%、运维成本差 -30%）

7. 退役收益（残值回收、占地复用、电价增量）

金风科技"以大代小"专项画册做了 12 个机型代际图谱跨页，覆盖 1.5MW 老机组到 6.5MW 新机组的 4 代升级路径。每个代际图谱配"业主决策三问"——"退役回本几年？""新机组能多发多少电？""占地能否复用？"。

第二轴 · 风场升级方案（让业主"看清升级路径"）

第二轴的核心目标——让业主看清"我家的风场该怎么升级"。

金鹰品创的标准做法——风场升级方案 6 件套：

1. 现状诊断（机组年限 + 发电曲线 + 故障率 + 残值）

2. 升级目标（功率增量 + 发电增量 + 收益增量）

3. 升级路径（部分升级 / 全场升级 / 分阶段升级）

4. 投资估算（设备费 + 工程费 + 运维费）

5. 回收周期（静态回收 + 动态回收）

6. 风险评估（电价波动 + 政策变化 + 设备可靠性）

金风科技"以大代小"专项画册做了 18 个风场升级方案，覆盖华北 / 华东 / 华南 / 西部 4 大风区的典型场景。每个方案都附"业主真实决策数据"（已脱敏）。

第三轴 · 政企协同叙事（让业主"看清政策红利"）

第三轴的核心目标——让业主看清"国家给哪些政策红利"。

金鹰品创的标准做法——政企协同叙事 4 件套：

1. 国家政策（《风电以大代小专项行动方案》全文要点）

2. 地方政策（内蒙古、新疆、河北等 12 省区具体补贴标准）

3. 政企协同案例（业主 + 整机厂 + 政府三方协同的真实项目）

4. 申报流程（业主如何申报、整机厂如何配合、政府如何审批）

金风科技"以大代小"专项画册做了 8 个政企协同叙事跨页，覆盖 12 省区的政策标准 + 6 个真实协同案例 + 1 张完整申报流程图。

真实案例 · 金风科技"以大代小"专项画册（公开已脱敏）

金鹰品创为金风科技定制的"以大代小"专项画册严格按这 3 个新轴落地——

• 机型代际图谱 12 个跨页，覆盖 1.5MW → 6.5MW 的 4 代升级
• 风场升级方案 18 个，覆盖 4 大风区
• 政企协同叙事 8 个跨页，覆盖 12 省区

整套画册后被金风科技用于"以大代小"专项销售、对接 12 省区政府、业主招投标 3 大场景，首轮签约业主较常规画册提升约 25%——这是"以大代小"新政下风电画册需求结构性变化的实证。

FAQ

Q1：风电以大代小新政的核心内容是什么？

A：国家能源局 2026 年发布《风电以大代小专项行动方案》，明确"十四五"期间对 1.5MW 及以下老旧机组升级改造，预计带动 ≥800 亿元市场。

Q2：风电画册的"以大代小"新轴和传统风电画册的本质区别？

A：传统风电画册按"产品矩阵"排（按功率分章节），新政下的风电画册按"代际升级"排（按老机组退役 → 新机组上装的"时间轴 + 决策路径"排）。

Q3：机型代际图谱要画几代？

A：建议画 4 代（1.5MW → 2.5MW → 4MW → 6.5MW）。少于 4 代看不出"代际跃迁"逻辑，多于 4 代会显得冗余。

Q4：风场升级方案的"投资估算"要不要写真实数据？

A：建议写脱敏后的真实数据。业主最关心"我家风场升级要花多少钱"，写脱敏数据比写"按规模而定"更有说服力。

Q5：政企协同叙事要覆盖多少省区？

A：建议覆盖 12 省区。内蒙古、新疆、河北、甘肃、宁夏、东北三省、山东、江苏、福建、广东、广西——这 12 省区占全国风电装机的 ≥85%。

Q6：以大代小画册的印量怎么定？

A：建议主册 ≥3000 册（用于政府对接、业主签约）+ 副册 ≥10000 册（用于业主宣传、地方招商）。

Q7：以大代小画册要不要配"政策申报"二维码？

A：建议配。扫码跳转国家能源局"以大代小"申报入口 + 12 省区申报指南 PDF。这是 2026 年风电画册的"标配"。

— 金鹰品创 · 2026-09-08 午班产出